Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, ситилайты и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Березненко Марии.
Проблематикой эффективного рекламного сообщения люди занимались еще с момента ее первого применения (с середины XV в.) [1]. Одной из первых разновидностей рекламы, которую стали использовать стала печатная реклама, ведь такая реклама информативна, оказывает длительное действие, хорошо воспринимается людьми [2].
Что касается наружной рекламы, то она в современном мире является одним из действенных средств визуального восприятия информации. Ее целью является эффективное создание или поддержка имиджа товара, услуги, организации и т. д. поэтому важно совершенное изучение тех факторов, которые обеспечивают визуальное положительное восприятие информации потребителями. Также играют роль избранные виды наружной рекламы: Bigboard, Lightbox, призматрон, дорожная растяжка, вывеска и другие. Важны и критерии, которые необходимо учитывать при создании эффективной наружной рекламы: изучение потенциальной и эффективной аудитории, определение процентного соотношения жителей города, имеющих покупательную способность, конкурирующая реклама и другие [3]. Рекламными носителями могут быть авто, фасадные вывески, баннеры, сувенирная продукция (блокноты, ручки, сумки и др.). В некоторых случаях рекламную информацию размещают на одежде (футболки, куртки, жилеты и т.д.).
Задачи наружной рекламы состоят в стимулировании большого количества людей к пробному знакомству с тем или иным товаром (услугой), тем самым привлекая нового потребителя, предоставлении товара (услуге) сведения, увеличении продаж, привлечении внимания большого количества людей, дополнении других видов рекламы. Такая реклама не остается незамеченной и таким образом позволяет продемонстрировать рекламируемую продукцию большому количеству потребителей.
Что касается ретроспективы наружной рекламы, статистика демонстрирует, что по Украине с 2008 г. по 2016 г. доля наружной рекламы в общем объеме снизилась на 6% на фоне общего роста рекламного медиа рынка на 71%. Такой рост медиа рынка произошел преимущественно за счет, радио и ТВ-рекламы. В этом плане важно то, где расположена реклама. До 2014 г. Донецк был перспективным и привлекательным с точки зрения размещения рекламы. Но все же г. Киев был и остается центром развития рекламных услуг, и именно в Киеве находится наибольшее количество рекламных конструкций и концентрируются крупнейшие рекламные агентства, а после 2014 года этот факт стал еще более выражен. В 2013 г. в столице было сосредоточено около 27% всех рекламных конструкций от общего количества по Украине, в 2014 г. это было 30%, в 2015 г. – 34%, а в 2016 г. – 27% [4].
В 2019 году объемы рекламного медиарынка в Украине составляли 24 миллиарда гривен. 2020 год Украину и мир всколыхнула пандемия короновируса, но рекламодатели все же инвестировали в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу, таким образом, рекламному рынку удалось удержать позиции на уровне 2019 года. В 2021 г. рекламная отрасль начала свой рост по сравнению с предыдущими годами [5].
2022 показал, что при разработке наполнения наружной рекламы кроме вышеуказанных моментов, следует учитывать и события, происходящие в государстве и имеющие безоговорочное влияние на потребителей. Этот год был сверхсложным для всей Украины, оккупация части территории, эвакуация граждан, некоторые предприятия перестали существовать, некоторые частично свернули работу, некоторые работали без изменений, некоторые начали активно развиваться (предприятия оборонного комплекса). В целом промышленность Украины испытала тяжелые последствия, которые были связаны не только с материальными факторами, но и с психологическими, когда людям необходимо было в один чемодан вместить все то, что накапливали десятилетиями, продолжать жить после тяжелых потерь близких. Украинское общество, кроме упорной борьбы, «приспособлялось» к реалиям войны, воздержалась промышленность, образование, медицина, социальные услуги и т.д. Выстоял и адаптировался и рынок рекламы. За 7 месяцев 2022 года в общий фонд государственного бюджета от налога на прибыль предприятий поступило 69,4 млрд. грн. За те же 7 месяцев 2021 года эта сумма выросла на 0,2 процента (0,2 млрд гривен) [6]. В этих средствах значительный взнос от налогов рекламных организаций.
В 2022 году разрушительные явления в экономике отразились и на области наружной рекламы. Кроме уменьшения заказов, многие рекламные агентства потеряли оборудование, комплектующие и возможность работать в городах, где работали ранее по причине проведения активных боевых действий, в целом объем наружной рекламы в Украине снизился на 59% по отношению к 2021 году [7]. Усложнение логистики и выезд части работников за пределы Украины все ухудшили положение операторов. Только с мая в рекламной активности брендов появились признаки того, что предприятия начали адаптироваться к условиям, в которых оказалась страна с 24 февраля 2022 года. До июня 2022 года рекламные агентства в подавляющем большинстве были ориентированы на социальную рекламу, а в июне и до конца года объем коммерческих размещений превысил социальную рекламу. В целом операторы наружной рекламы с начала полномасштабного вторжения РФ в Украину откликнулись на запрос общества в информировании населения и провели рекордное количество социальных кампаний[8]. Нельзя недооценивать тот факт, как подобные рекламные мероприятия поддержали население. По моему мнению, проезжая по городам, по селам, встречая жизнеутверждающие надписи, люди еще больше находили (и находят сегодня) в себе сил и вдохновения для борьбы.
Что касается перспективы, то сегодня, благодаря нашим защитникам, с осторожностью мы можем что-то планировать на будущее, ведь многие предприятия переориентировались на поступления сырья, наладили работу на новых (или на старых) местах, и уже руководство нашего государства и общество рассматривает 2023 год, как год Победы и начала обновления. Для рекламных компаний также возникла необходимость быстро адаптироваться к современным реалиям и учитывать многие факторы, найти свою нишу в рекламе тех или иных товаров, услуг [9]. Да, необходимо учитывать, что те приемы и меры, которые применялись ранее для повышения эффективности и успешности наружной рекламы, сейчас могут и не срабатывать в полной мере. К 2022 году к мерам, обеспечивающим успешность наружной рекламы следует относить: выборочное наведение информации (демонстрация исключительно тех свойств товара, которые характеризуют его в выгодном свете), применение утвердительных слоганов, сравнение товара с другими, создание контраста, привлечение известных личностей в рекламе. или иного товара, независимое мнение, юмор, обязательно креативность. Да, вышеуказанные меры актуальны и сейчас, но уже год, как задачи для рекламных агентств изменились, необходимо удачно сочетать информацию о событиях на фронте с рекламой тех или иных товаров и учитывать то, чтобы такое «соседство» не вызывало нежелательных эмоций у общества. Сегодня в процессе наполнения наружной рекламы следует акцентировать внимание на патриотизме, гордости за защитников Украины, человечности, поддержке, защите окружающей среды. Такие подходы, безусловно, повысят эффективность проекта.
Относительно ближайших перспектив Украина выбрала и уверенно движется к вступлению в Европейский Союз, поэтому борьба с коррупцией была, есть и будет одним из основных моментов, на котором необходимо акцентировать внимание. Поэтому в отношении социальных рекламных проектов, то обнародование результатов реформ, в частности антикоррупционной, придаст обществу уверенность и еще большее желание жить по Европейским стандартам, несмотря на то, что в некоторых моментах эти стандарты кажутся достаточно сложными для восприятия украинским обществом. Также для людей важны результаты в восстановлении городов и сел, обнародовании названий, контактов начинающих, возобновивших или расширивших свою деятельность предприятий (это рабочие места, а значит и покупательная способность населения). Такие вещи совершенно точно необходимо учитывать при создании наружной рекламы.
Что касается рекламы товаров и услуг, то при разработке такой продукции следует отдавать предпочтение в первую очередь высокому качеству, даже если это неизвестный товар. Высокое качество – это тот критерий, который формирует на длительное время образ бренда и рекламирующей компании, несмотря на то, что за последние 7 месяцев произошло снижение покупательной способности людей и украинцы очень сознательно начали относиться к расходам. Подавляющее большинство потребителей все же предпочтут пусть дорогостоящий, но высококачественный товар, чем товар сомнительного качества (это касается товаров для детей, бытовой химии, питания для животных, бытовых товаров и др.), который нужно будет заменить на качественный. Сегодня производится большое количество вебинаров, тренингов, посвященных теме рационального использования средств семейного бюджета, на которых наглядно демонстрируются выгодные моменты от вложения денег именно в качественные вещи. Реклама таких вещей (услуг), удачное их визуальное оформление и позиционирование непременно даст результативность как для продаж товара, так и для рекламирующих компаний. Кроме того, необходимо изучать уже сегодня рынок мировых товаров и услуг, которые после Победы зайдут в Украину, ведь этот процесс состоится достаточно быстро, поэтому для каждой рекламной компании важно стать самым важным игроком на поле рекламной деятельности.
Следовательно, рекламная деятельность – важный шаг для активации в бизнесе, без которого ни раньше, ни в будущем не сможет существовать ни один проект, поэтому взвешенное отношение к наполнению наружной рекламы, правильный выбор вектора будущей деятельности, быстрота в принятии решений играют ключевую роль в развитии такой. деятельности.