Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, сітілайти та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Березненко Марії.
Проблематикою ефективного рекламного повідомлення люди займались ще з моменту першого її застосування (з середини XV ст.). Однією із перших різновидів реклами, який почали використовувати стала друкована реклама, адже така реклама інформативна, має тривалу дію, гарно сприймається людьми.
Стосовно зовнішньої реклами, то вона в сучасному світі є одним із дієвих засобів візуального сприйняття інформації. Її ціллю є ефективне створення чи підтримка іміджу товару, послуги, організації і т. д. тому важливим є досконале вивчення тих факторів, які забезпечують візуальне позитивне сприйняття інформації споживачами. Також відіграють роль обрані види зовнішньої реклами: Bigboard, Lightbox, призматрон, дорожня розтяжка, вивіска та інші. Важливими є і критерії, які необхідно враховувати при створенні ефективної зовнішньої реклами: вивчення потенційної та ефективної аудиторії, визначення процентного співвідношення жителів міста, які мають купівельну спроможність, конкуруюча реклама та інші. Рекламними носіями можуть бути також авто, фасадні вивіски, банери, сувенірна продукція (блокноти, ручки, сумки та ін.). В деяких випадках рекламну інформацію розміщають на одязі (футболки, куртки, жилети і т.д.).
Задачі зовнішньої реклами полягають у стимулюванні великої кількості людей до пробного знайомства з тим чи іншим товаром (послугою), тим самим залучаючи нового споживача, наданні товару (послузі) відомості, збільшенні продажі, приверненні уваги великої кількості людей, доповненні інших видів реклами. Така реклама не залишається непоміченою і таким чином дозволяє продемонструвати продукцію, що рекламується, великій кількості споживачів.
Стосовно ретроспективи зовнішньої реклами, статистика демонструє, що по Україні з 2008 р. по 2016 р. частка зовнішньої реклами у загальному обсязі знизилась на 6 % на фоні загального зростання рекламного медіа ринку на 71 %. Таке зростання медіа ринку відбулось переважно за рахунок, радіо і ТВ-реклами. В цьому плані важливим є те, де розташована реклама. До 2014 року м. Донецьк був перспективним і привабливим з точки зору розміщення реклами. Але ж все таки м. Київ був і залишається центром розвитку рекламних послуг, і саме в Києві знаходиться найбільша кількість рекламних конструкцій та концентруються найбільші рекламних агентств, а після 2014 року цей факт став ще більш виражений. У 2013 р. у столиці було зосереджено близько 27% всіх рекламних конструкцій від загальної кількості по Україні, у 2014 р. це було 30%, у 2015 р. – 34%, а у 2016 р. – 27%.
У 2019 році обсяги рекламного медіаринку в Україні складали 24 мільярди гривень. 2020 рік Україну і світ сколихнула пандемія короновірусу, але рекламодавці все таки інвестували в цифрове in-stream відео та банерну рекламу, таким чином рекламному ринку вдалось втримати позиції на рівні 2019 року. У 2021 році рекламна галузь почала своє зростання у порівнянні з попередніми роками.
2022 рік показав, що при розробці наповнення зовнішньої реклами окрім вищевказаних моментів, слід враховувати і події, які відбуваються в державі і які мають беззаперечний вплив на споживачів. Цей рік був надскладним для усієї України, окупація частини території, евакуація громадян, деякі підприємства перестали існувати, деякі частково згорнули роботу, деякі працювали без змін, а деякі почали активно розвиватися (підприємства оборонного комплексу). Загалом промисловість України зазнала важких наслідків, які були пов`язані не лише з матеріальними факторами, а й з психологічними, коли людям необхідно було в одну валізу вмістити все те, що накопичували десятиліттями, продовжувати жити після важких втрат близьких. Українське суспільство, окрім запеклої боротьби, «пристосувалось» до реалій війни, утрималась промисловість, освіта, медицина, соціальні послуги та ін. Вистояв та адаптувався і ринок реклами. За 7 місяців 2022 року до загального фонду державного бюджету від податку на прибуток підприємств надійшло 69,4 млрд грн. За тих же 7 місяців 2021 року ця сума зросла на 0,2 відсотка (0,2 млрд гривень). В цих коштах є значний внесок від податків рекламних організацій.
В 2022 році руйнівні явища в економіці позначились і на галузі зовнішньої реклами. Окрім зменшення замовлень багато рекламних агентств втратили обладнання, комплектуючі та можливість працювати в містах, де працювали раніше по причині проведення активних бойових дій, загалом об`єм зовнішньої реклами в Україні знизився на 59 % по відношенню до 2021 року. Ускладнення логістики та виїзд частини працівників за межі України дедалі погіршили становище операторів. Лише з травня у рекламній активності брендів з’явились ознаки того, що підприємства почали адаптуватися до умов, в яких опинилася країна з 24 лютого 2022 року. До червня 2022 року рекламні агентства в переважній більшості були зорієнтовані на соціальну рекламу, а в червні і до кінця року об’єм комерційних розміщень перевищив соціальну рекламу. Загалом оператори зовнішньої реклами від початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну відгукнулися на запит суспільства в інформуванні населення і провели рекордну кількість соціальних кампаній. Не можна недооцінювати той факт, як такі рекламні заходи підтримали населення. На мою думку, проїжджаючи містами, селами, зустрічаючи життєстверджуючі написи, люди ще більше знаходили (і знаходять сьогодні) в собі сил і натхнення для боротьби.
Що стосується перспективи, то сьогодні, дякуючи нашим захисникам, з обережністю ми можемо щось планувати на майбутнє, адже багато підприємств переорієнтувалися щодо надходжень сировини, налагодили роботу на нових (або на старих) місцях, і вже керівництво нашої держави і суспільство розглядає 2023 рік, як рік Перемоги і початку відновлення. Для рекламних компаній також виникла необхідність швидко адаптуватися до сучасних реалій і враховувати багато факторів, знайти свою нішу в рекламі тих чи інших товарів, послуг. Так, необхідно враховувати, що ті прийоми і заходи, які застосовувались раніше для підвищення ефективності та успішності зовнішньої реклами зараз можуть і не спрацьовувати в повній мірі. До 2022 року до заходів, що забезпечували успішність зовнішньої реклами слід відносити: вибіркове наведення інформації (демонстрація виключно тих властивостей товару, які характеризують його у вигідному світлі), застосування стверджувальних слоганів, порівняння товару з іншими, створення контрасту, залучення відомих особистостей в рекламі того чи іншого товару, незалежна думка, гумор, обов`язково креативність. Так, вищевказані заходи актуальні і зараз, але вже рік, як задачі для рекламних агентств змінилися, необхідно вдало поєднувати інформацію про події на фронті з рекламою тих чи інших товарів і необхідно враховувати те, щоб таке «сусідство» не викликало небажаних емоцій у суспільства. Сьогодні в процесі наповнення зовнішньої реклами слід акцентувати увагу на патріотизмі, гордості за захисників України, людяності, підтримці, захисту оточуючого середовища. Такі підходи беззаперечно підвищать ефективність проекту.
Щодо найближчих перспектив, Україна обрала і впевнено рухається до вступу в Європейський Союз, тому боротьба з корупцією була, є і буде одним із основних моментів, на якому необхідно акцентувати увагу. Тому стосовно соціальних рекламних проектів, то оприлюднення результатів реформ, зокрема антикорупційної, додасть суспільству впевненості і ще більшого бажання жити за Європейськими стандартами, не дивлячись на те, що в деяких моментах ці стандарти видаються досить складними для сприйняття українським суспільством. Також для людей важливі результати у відбудові міст і сіл, оприлюднення назв, контактів тих підприємств, які почали, відновили чи розширили свою діяльність (це робочі місця, а значить і купівельна спроможність населення). Такі речі абсолютно точно необхідно враховувати при створенні зовнішньої реклами.
Щодо реклами товарів та послуг, то при розробці такої продукції слід віддавати перевагу в першу чергу високій якості, навіть якщо це невідомий товар. Висока якість – це той критерій, який формує на тривалий час образ бренду і компанії, що його рекламує, не дивлячись на те, що за останніх 7 місяців відбулось зниження купівельної спроможності людей і українці дуже свідомо почали ставились до витрат. Переважна більшість споживачів все таки віддадуть перевагу нехай дорогому, але ж високоякісному товару, аніж товару сумнівної якості (це стосується товарів для дітей, побутової хімії, харчування для тварин, побутових товарів та ін.), який потрібно буде замінити на якісний. Сьогодні проводиться велика кількість вебінарів, тренінгів, присвячених темі раціонального використання коштів сімейного бюджету, на яких наочно демонструються вигідні моменти від вкладання грошей саме в якісні речі. Реклама таких речей (послуг), вдале їх візуальне оформлення і позиціонування неодмінно дасть результативність як для продажів товару, так і для компаній, що їх рекламують. Крім того, необхідно вивчати вже сьогодні ринок світових товарів та послуг, які після Перемоги зайдуть в Україну, адже цей процес відбудеться досить стрімко, тому для кожної рекламної компанії важливо стати найважливішим гравцем на полі рекламної діяльності.
Отже, рекламна діяльність – важливий крок для активації в бізнесі, без якого ні раніше, ні в майбутньому не зможе існувати жоден проєкт, тому виважене ставлення до наповнення зовнішньої реклами, правильний вибір вектора майбутньої діяльності, швидкість у прийнятті рішень відіграють ключову роль у розвитку такої діяльності.